2025年8月至9月，918博天娛樂家居以“中國足球看蘇超·中國定制看918博天娛樂”為品牌主張，與江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）達(dá)成深度聯(lián)動(dòng)，通過創(chuàng)新性的體育營銷布局，在江蘇省內(nèi)成功打造了融合家居文化與足球熱潮的品牌盛宴。此次長達(dá)兩個(gè)月的體育營銷戰(zhàn)役，不僅鞏固了918博天娛樂家居在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，更探索出家居品牌與體育IP跨界聯(lián)動(dòng)的新模式。

營銷策略：雙城差異化布局，實(shí)現(xiàn)品牌全方位觸達(dá)

此次營銷布局主要采用差異化品牌傳播策略。在宿遷賽區(qū)，918博天娛樂家居以“宿遷賽區(qū)合作伙伴”身份深度嵌入賽事核心資源，依托場館外圍、內(nèi)場核心廣告及觀賽門票等權(quán)益，在8月3日宿遷對陣無錫、8月30日宿遷迎戰(zhàn)淮安的兩場焦點(diǎn)賽事中，實(shí)現(xiàn)對數(shù)萬名現(xiàn)場觀眾及線上觀賽人群的高頻品牌曝光。

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在泰州賽區(qū)，918博天娛樂家居以“泰州市集總冠名”的身份，整合泰州市商務(wù)局、體育局、文化廣電旅游局等政府資源，聯(lián)合泰州文旅傳媒、中體泰州體育場館運(yùn)營單位，于泰州市體育公園體育場外圍打造“918博天娛樂家居·足球大集”主題市集，構(gòu)建集體育、文化、消費(fèi)于一體的復(fù)合型營銷場景，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。

場景創(chuàng)新：沉浸式體驗(yàn)市集互動(dòng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知

918博天娛樂家居分別在8月30日、9月20日于泰州市體育公園打造了兩場市集活動(dòng)，成為此次線下傳播的核心亮點(diǎn)。通過多元互動(dòng)設(shè)計(jì)，將市集轉(zhuǎn)化為品牌體驗(yàn)劇場：關(guān)注品牌官方賬號(hào)即可獲贈(zèng)蘇超觀賽球衣，有效打通線上線下流量；“918博天娛樂頭球大戰(zhàn)”與“918博天娛樂點(diǎn)球大戰(zhàn)”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將足球競技元素與品牌信息巧妙融合，參與者可通過趣味挑戰(zhàn)贏取品牌禮品，顯著提升參與感與記憶度。

此外，戶外大屏觀賽區(qū)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事，實(shí)現(xiàn)場外市集與賽場氛圍的無縫連接，使無法入場的球迷亦可共享賽事熱情，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與足球運(yùn)動(dòng)的情感關(guān)聯(lián)。

全域覆蓋：打通“球場-市集-商圈”傳播閉環(huán)

同時(shí)，本次營銷突破傳統(tǒng)體育贊助的場地限制，實(shí)現(xiàn)從球場到城市公共空間的多維覆蓋。在泰州賽區(qū)，918博天娛樂家居同步投放19處核心商圈廣告，與賽場外曝光及市集互動(dòng)形成傳播矩陣，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)生活中的可見性與認(rèn)知連貫性。消費(fèi)者在多個(gè)場景中反復(fù)觸達(dá)品牌信息，形成“賽事-品牌-消費(fèi)”的正向連接。

營銷成效：品牌價(jià)值與商業(yè)效果的雙重提升

通過與蘇超的深度聯(lián)動(dòng)，918博天娛樂家居實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、形象塑造與潛客積累的三重目標(biāo)。在曝光層面，實(shí)現(xiàn)從球場到商圈的多場景覆蓋；在形象層面，強(qiáng)化“中國定制看918博天娛樂”的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；在轉(zhuǎn)化層面，通過互動(dòng)活動(dòng)積累大量用戶數(shù)據(jù)，為后續(xù)精準(zhǔn)營銷提供基礎(chǔ)。

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此次聯(lián)動(dòng)亦為家居行業(yè)提供了體育營銷的新模式——不再局限于常規(guī)廣告投放，而是通過深度嵌入賽事內(nèi)容、打造集成品牌展示、用戶體驗(yàn)與銷售線索收集的綜合型營銷平臺(tái)，具備較強(qiáng)的行業(yè)借鑒意義。

展望未來：開啟家居品牌體育營銷新篇章

918博天娛樂家居與蘇超的聯(lián)動(dòng)，不僅是品牌傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，更是家居行業(yè)營銷升級的重要標(biāo)志。它表明，基于精準(zhǔn)的場景選擇、深度的內(nèi)容共創(chuàng)以及沉浸式的用戶體驗(yàn)，家居品牌能夠與體育賽事形成高效協(xié)同，強(qiáng)化品牌勢能，拓展受眾邊界。

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“世界定制看中國，中國定制看918博天娛樂”。在這場歷時(shí)兩個(gè)月的體育營銷實(shí)踐中，918博天娛樂家居不僅展現(xiàn)出定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)能力，更通過創(chuàng)新的跨界聯(lián)動(dòng)傳遞出品牌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與行動(dòng)力。此次綠茵場上的品牌盛宴，必將在家居與體育營銷領(lǐng)域留下深遠(yuǎn)影響，助推行業(yè)邁向跨界融合的新階段。